株式会社ベクトル海外事業部です！海外各国の社会情勢の変化や市場環境の変化に関する最新情報・注目ニュースをピックアップし、定期的にご紹介します。今回は中国大陸、香港、台湾、韓国、タイ、ベトナム、インドネシア、マレーシア・シンガポールの消費者動向や現地メディア事情、現地企業の取り組み、SDGsなどの6月最新注目ニュース、さらに現地駐在社員からNewsへの見解や今後のPR・マーケティングのPOINTもお届けします。ぜひ現地の生の声・PR目線でのレポートをご覧ください。
※現地語のメディアからも情報収集をしているため、一部PCの翻訳機能などをご活用ください。
▋スポットライトニュース
☞ 観光業界の新たな動き
【インドネシア】ワクチンツーリズムが流行の兆し！旅行代理店がインドネシアから米国へのワクチンツーリズム商品を紹介（6月15日）
複数の観光代理店がアメリカへのワクチンツーリズム商品を発売開始。
ある代理店のワクチンツーリズム商品には、5泊6日のプランに1回で完了するJohnson & Johnsonのワクチン接種が含まれている。代理店によっては、ワクチン接種が必ずできると保証されないプランもある。
原文はこちら Paket Wisata Vaksin, Turis Indonesia Berkesempatan Dapat Vaksin Covid-19 di AS
世界各国でワクチン接種率向上に伴い、海外旅行を復活させる動力の1つとして、ワクチン接種ができる海外旅行プランを出している旅行代理店が増えています。 インドネシア政府もバリ島をワクチン接種デスティネーションとして準備をすすめており、各所もこの動きに伴いプロモーションを開始しています。 ワクチンツーリズムがツーリズムの動力にも流行にもなる日が近いかもしれません。
【シンガポール】ウルトラマンとマーライオンの奇跡の共演、シンガポール政府観光局の日本向け新キャンペーン（6月1日）
シンガポール政府観光局が展開する新しいバーチャルキャンペーンにおいて、
日本との外交樹立55周年を記念して55年前に地球に登場したウルトラマンとマーライオンが奇跡の共演。
ウルトラマンとのコラボレーションは1年半にわたる予定で、シンガポールの観光プロモーションのキービジュアル、ショートフィルム、旅行商品などに登場する。
原文はこちら Ultraman meets Merlion in new Singapore Tourism Board campaign for Japan
ウルトラマンは東南アジアでも放送されており、小さい子供がいる家庭を中心に人気のキャラクターでだれもが知っています。 同じ「55周年」を共通項として共演させ、旅行がきままにできない現在でもプロモーションに力を入れようとするシンガポール政府観光局の前向きな気持ちが伝わってきます。
☞タイ国内の広告費の回復 増加率が大きい業界は？
【タイ】広告費が回復傾向に！5月 昨年同期比27％増加（6月19日）
タイ国内の広告費が徐々に回復傾向を見せつつある。2020年1-5月期では昨年対比7％UP，5月単月では全体的な広告費は昨年の同時期から27％増加した。媒体でみると、オンラインが昨対比20%UPと最も伸びており、テレビも8%UP。業界で見ると、食・飲料が最も多く33%UPと、withコロナ下で積極的にプロモーションを行っている。広告費の企業別ランキングでは、上位はユニリーバ、ネスレ、P&G等の世界的トップメーカーが占めるが、７位にトヨタ、９位に味の素と日系企業もランクイン。
原文はこちら เริ่มฟื้น! เม็ดเงินโฆษณาเดือนพ.ค. 64 เพิ่มขึ้น 27% สื่อทีวีเพิ่มขึ้น 37%
2020年は中盤からコロナ市中感染がほぼない状態が半年程続いていたタイですが、今年4－6月で本格的な第三波が到来し、未だ感染者数は1日3,000人以上と収まりが見えない中でも、徐々にwithコロナに慣れつつあるようにも見えます。広告費でみてもネット広告はコロナ前と比べても純増。日本に比べるとまだまだテレビCMの占める金額割合は大きいですが、ECの延びも顕著で確実にオンライン移行が進行しています。
☞ 越境ECに見る消費トレンドと小売り業界のターニングポイント！？
【中国大陸】Tmall越境EC 618の新消費トレンド：ヘアケア、健康スナック、ペット関連（6月20日）
Tmall Internationalが発表した618のデータでは、スキンケアのようなヘアケア、健康的なスナック、ペット関連製品などが輸入消費のトレンドになっている。6月1日～18日までで、ヘアケア製品の売上高は前年比135％増加、美容成分が多いのスキンケア製品は前年比120％増加、ペットグルーミングは前年比109％増加、家庭用フレグランスは前年比100％増加している。
原文はこちら 天猫618进口消费新趋势：护肤式护发、养生零食化、育儿式养宠
今回618越境ECで伸びを見せた中国へ上陸したばかりのブランドは、画期的技術商品というよりも、いずれもSNS上での継続したプロモーションで、中国ローンチにおいて押さえるべき手法と、アピールするポイントを全面的にしっかりとマーケティグされていました。 最近まではテストマーケティングとして、出品し初動を見てから中国市場に進出するかを検討するというために使われることも多かった越境ECプラットフォームですが、流通も安定した昨今では一般輸入が難しいアイテムの売り場として定着化し更に拡大を見せると思われます。
【シンガポール】今年1月にシンガポールから撤退した百貨店のRobinsonsが、完全にデジタル化された最先端の垂直統合型オンラインデパートとして復活（6月11日）
Robinsonsオンラインは、特別セレクトの200以上のブランドを新プラットフォームで提供し、限定のコラボレーションも行う。時間や場所を問わず、すべてのお客様に対応できるようになるという。シンガポールだけでなくマレーシア、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナム、香港、オーストラリア、イギリスでオンラインショッピングを楽しむ人々に向けたサービスとなる。
原文はこちら Robinsons relaunches as online department store
Robinsonsはかつてイギリス領だった東南アジアの国々を中心に百貨店を多く出店しており、閉店の際は大きなニュースになり閉店セールには長蛇の列ができました。単なる撤退にとどまらず、新しいオンライン百貨店という取り組みは、小売り業界のターニングポイントともなり、また、シンガポールにいる多くのファンへも嬉しいニュースとなりました。
▋まとめ注目ニュース
☞ 中国大陸
格安EC「拼多多」のユーザー数が8億人突破 アリババを抜いて首位維持ー21年1～3月期（5月27日）
原文はこちら 用户破8亿，拼多多下一步要做什么？
☞ 香港
障がい者向けチャリティー、人気ポップグループによるキッチンアイテムで心地よいサウンドづくり（5月20日）
原文はこちら FWD launches online challenge to support Hong Chi Association, explains CSR strategies under the new normal
フードデリバリーサービスなのに生鮮食品もお届け、配達の度に頭に残るCMフレーズ（5月26日）
原文はこちら Foodpanda gets philosophical in Hong Kong
フィルターマーケティングでネット市民とともにショッピングモールを盛り上げよう（6月14日）
原文はこちら Wisers study: Most popular shopping malls and FMCG retailers in HK
香港巨大デリバリープラットフォームDeliverooの終わらない夏エラーキャンペーン33.33333333333%オフ（6月14日）
☞ 台湾
BTSｘマクドナルドのコラボセットで売上が280％増！韓国アイドルグループBTSの大人気はなぜ？（6月19日）
原文はこちら BTS麥當勞聯名套餐帶動雞塊銷量漲 280%！韓國男團 BTS 為何如此成功？
「#台日友好」がトレンドワードに 台湾人がツイッターで日本の支援に感謝（6月4日）
原文はこちら 「#台日友好」登熱搜！ 台灣人灌爆推特致謝日本
☞ 韓国
レジャー·外食業界、ワクチンマーケティングが活発化（6月19日）
原文はこちら 레저·외식업계 백신 마케팅 활발
☞ マレーシア
エチュードハウス、新作アイパレットのクリエイティブを12編のファンフィクションミニドラマにて紹介（6月1日）
原文はこちら Etude House creates 12-part fanfiction to romanticise new eye palette
ワクチン接種済みの人が受けられるお得なプロモーションや無料配布を企業が続々発表（5月29日）
原文はこちら Vaccinated? Here’s a list of promo offers and free stuff you can claim
☞ インドネシア
BTSとコラボしたマックドナルドのメニューが爆発的に人気を集め、混雑による営業中止の店舗も（6月9日&6月10日）
原文はこちら BTS Meal Ramai Diburu, Ini Kata Penggemar BTS dan McDonald’s Indonesia
McDonald’s BTS meals: Indonesia branches forced to shut due to high orders
☞ タイ
2021年の「ブランドフットプリント」賞の受賞者が発表-1位は国民的即席麺Mama、1億7000万回の消費者へのリーチ（6月19日）
原文はこちら เผยรายชื่อแบรนด์ที่ชนะรางวัล ‘Brand Footprint’ การจัดอันดับสุดยอดแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภค ประจำปี 2021
☞ ベトナム
コロナ禍、ダイキンベトナムはエアコンのオンライン販売を促進（6月16日）
原文はこちら Daikin đẩy mạnh phân phối online thời Covid-19
電子マネーのAirPayがShopeePayに改称：ブランドアイデンティティを強化（6月9日）
原文はこちら Ví AirPay đổi tên thành ShopeePay: Gia tăng nhận diện thương hiệu
TPBankがワクチン基金の寄付機能を公開（6月9日）
原文はこちら TPBank ra mắt tính năng Quyên góp dành riêng cho Quỹ vaccine
アジア各国のPRやマーケティングでお悩みならぜひご相談ください。詳しい事例や案件のご相談は以下よりお気軽にお問合せください。
アジア各地の注目ニュースやPR・マーケティング最新情報を無料のメールマガジンで毎月お届けいたしますので、ぜひご利用ください。
ベクトルは中国大陸、香港、台湾、韓国、タイ、ベトナム、インドネシア、マレーシア・シンガポール、ハワイに海外拠点を持つコミュニケーションカンパニーとして、「海外でモノを広めたい」企業様、自治体様のPR・マーケティング支援を行っています。
2020年最新の『PRWEEK』では「アジアパシフィックエリアでの総合PR会社 売上第1位」に認定され、圧倒的な存在感と実績を有しています。
日本で培った最先端のPR手法と、海外の「現地事情」やトレンドに合わせたPR施策や、進出前、進出時の市場調査、ブランディング、認知拡大/インバウンドプロモーション、販促プロモーション等様々なご要望にお応えしています。幅広いPRメニューに対応していますので、お気軽にお問い合わせください。
